オールドメディアからニューメディア中心のマスマーケティングへ

オールドメディアからニューメディア中心のマスマーケティングへ 現代社会におけるマーケティングの進化は、驚くべきスピードで進行しています。特に、オールドメディア（テレビ、新聞、雑誌、ラジオなど）からニューメディア（ソーシャルメディア、ウェブサイト、ストリーミングプラットフォームなど）への移行は、企業やブランドがどのように消費者とつながるかを根本から変えました。本記事では、この移行の背景とその影響について掘り下げます。 【PR】ニューメディアならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングツールアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングツール オールドメディアの役割と限界 かつて、オールドメディアはマーケティングの主力チャネルとしての役割を果たしていました。その大きな特長は、広範囲にわたるリーチ力です。テレビコマーシャルや新聞広告は、大衆に対して一斉にメッセージを届ける効果的な手段として利用されてきました。 しかし、オールドメディアには限界もあります。たとえば、ターゲット層を細かく絞り込むことが難しく、

Web広告運用における重要指標

Web広告運用を成功させるためには、目標を明確にし、その達成度を正確に測定することが重要です。広告運用には多くの指標がありますが、目的に応じて適切な指標を選び、分析することで最適化が可能になります。本記事では、Web広告運用において押さえておくべき重要な指標とその活用方法を解説します。 【PR】Web広告運用のKPI測定ならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングツールアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングツール 1. クリック率 (CTR: Click Through Rate) 概要 クリック率は、広告がどれだけの頻度でクリックされたかを示す指標です。 計算式: CTR (%) = （クリック数 ÷ インプレッション数）× 100 重要性 * 広告の訴求力を測る基本的な指標。 * 高いCTRは、広告の見た目やコピーがターゲットに響いている証拠。 改善ポイント * 魅力的なヘッドラインや視覚的なクリエイティブを作成。 * 広告のターゲティングを見直し、適切なユーザー層に届

データベース型サイト成功のコツ

データベース型サイト（例: 求人サイト、口コミサイト、商品比較サイトなど）は、膨大な情報を整理し、ユーザーが簡単に必要な情報を見つけられることを目的としたWebサービスです。しかし、競争が激しいこの分野で成功するには、ただデータを集めて表示するだけでは不十分です。本記事では、データベース型サイトを成功させるための重要なポイントを解説します。 【PR】データベース型サイトならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングツールアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングツール 1. ユーザーニーズを徹底的に理解する データベース型サイトの成否は、ユーザーがそのデータベースを「本当に必要だ」と感じるかどうかにかかっています。 * ターゲットユーザーを明確化 * 誰にとって価値があるサイトかを明確にし、そのユーザー層に最適化したデータと機能を提供。 * 例: 求人サイトなら、特定の業界や職種に特化するなど。 * 課題解決にフォーカス * ユーザーが抱える具体的な課題（例: 情報が散在して

2025年マーケティング業界大予想

マーケティング業界は、急速な技術革新や消費者行動の変化により、日々進化しています。2025年はさらにこれまでの流れが加速し、マーケティングの在り方が大きく変わる年になるでしょう。本記事では、2025年のマーケティング業界における主なトレンドを予想します。 【PR】最新のマーケティングならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングツールアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングツール 1. AI主導のマーケティングが完全に主流に 2024年までに進化を遂げた生成AIや機械学習は、2025年にはマーケティング活動の中心となります。 * パーソナライズのさらなる深化 AIを活用した顧客データ分析により、個々の消費者に最適な広告やコンテンツをリアルタイムで配信。 * 例: 動的に生成される動画広告やメールキャンペーン。 * 自動化の進化 キャンペーンの企画から運用、効果測定まで、AIがほぼ全自動で行う仕組みが一般化。 * 人間は戦略や創造的な部分に専念する形へシフト。 * 生

フォーム営業で見るべき主要KPI

ウェブサイトのお問い合わせフォームや資料請求フォームなどを通じて見込み顧客（リード）へアプローチする「フォーム営業」。一度に多くの企業・個人にメッセージを送付できるという手軽さから、古くから新規開拓手法として利用されてきました。しかし、このフォーム営業をより効率的・効果的に進めるためには、成果指標（KPI）を正しく設定・追跡し、改善サイクルを回すことが欠かせません。 本記事では、フォーム営業を実施するうえで特に重視したい主要KPIと、その改善ポイントについて解説します。 【PR】フォーム営業やめるならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングツールアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングツール 1. なぜフォーム営業にKPIが必要なのか フォーム営業は一見、単に「フォームからメッセージを送るだけ」のシンプルな手法です。しかし、どれほどメッセージを送っても、実際に返信がなければ受注や売上にはつながりません。 そのため、送信から受注までの各段階で定量的に成果を把握し、アプローチの質や対象リストの精度、

BtoC企業でCRMを自社導入することはじめ

消費者と企業の接点がオンライン・オフライン問わず多様化するなか、顧客ロイヤリティ向上や顧客体験（CX）の最適化は、BtoC企業にとってビジネス成長のカギとなっています。その実現のために注目されるのが「CRM（顧客関係管理システム）」です。 本記事では、BtoCビジネスにおけるCRM導入の意義、ツール選定の考え方、社内定着化に向けた施策など、初めてCRMを取り入れる担当者が押さえておくべきポイントを整理します。 【PR】BtoCマーケティングならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングツールアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングツール 1. なぜBtoC企業がCRMを導入するのか (1) 顧客データの一元管理でパーソナライズを実現 ECサイト、実店舗、SNS、カスタマーサポート窓口など、BtoC企業は多種多様な顧客接点を持ちます。CRMを導入すれば、これらバラバラの顧客情報を一元管理でき、一人ひとりの購入履歴、行動データ、問い合わせ履歴などを統合することが可能です。 この一元化により、顧客属

BtoB企業でCRMを自社導入することはじめ

広告運用を内製化するための手引き

デジタルマーケティングがビジネス成長のカギとなる現代、広告運用は単に外部パートナーへ任せるだけでは、市場変化や顧客ニーズに素早く応えることが難しくなりつつあります。自社の戦略やブランドストーリーを深く理解したチームが広告運用を担う「内製化」は、広告効果を最大化しながらコスト効率やスピードを改善できる有力な選択肢です。 本記事では、広告運用の内製化を検討している企業に向けて、そのメリット・デメリットから必要なスキルセット、体制構築のポイント、そして実行プロセスまで、実践的なガイドラインを提供します。 【PR】広告運用の内製化ならNeX-Ray NeX-Ray マーケティングツールアカウント連携をするだけで、SNSや広告などの様々な媒体を一元管理することができますNeX-Ray マーケティングツール 1. なぜ広告運用を内製化するのか (1) 戦略的コントロールの強化 外部代理店に依頼する場合、ブリーフィングや調整に時間や手間がかかりがちです。内製化すれば、社内で迅速な意思決定が可能となり、市場変化に合わせたキャンペーン変更やクリエイティブ改善、予算配分調整をリアルタイムで

SEOをインハウス化するための手引き

近年、オンライン上でのブランド認知度向上やリード獲得を目指す企業にとって、検索エンジン最適化（SEO）は欠かせない存在となっています。これまでSEO対策は外部の専門エージェンシーやコンサルタントに任せるケースが多く見られましたが、マーケティング戦略と密接に連携する中で、社内でSEOを運用・管理する「インハウス化」の動きが高まっています。 本記事では、SEOをインハウス化する際の手順やポイント、必要なスキルセット、組織体制の構築、そして成功へのロードマップについて、実践的なガイドラインを提供します。 1. なぜSEOをインハウス化するのか (1) 戦略的な一貫性の確保 自社でSEO運用を行うことで、ブランド戦略やコンテンツマーケティング、製品・サービスの開発計画といった中長期的な経営戦略との整合性が図りやすくなります。外部パートナーに依存した場合に生じやすい情報伝達ロスや方向性のズレを最小化でき、より戦略的なSEO戦略立案が可能となります。 (2) コスト効率の向上 長期的な視点で見れば、社内チームを育成し、自社独自のノウハウを蓄積することで、外部委託費用を削減できます。また、イ

広告代理店は今後生き残れるのか（2024年末）

2024年末、広告業界は大きな変革期を迎えています。デジタル技術の急速な進歩やAIの台頭により、広告代理店の役割や存在意義が問われる状況となっています。この記事では、広告代理店の現状と今後の展望について考察します。 広告業界の現状 2024年の広告業界は、以下のような特徴を持っています： 1. デジタル広告の成長：インターネット広告費は堅調に伸長し、2023年は前年比107.8%と過去最高を更新しました。 2. ビデオ広告の急成長：2023年は前年比115.9%の成長を記録し、2024年も二桁成長を維持しています。 3. AIと新技術の台頭：生成AIやVR技術の発展により、広告制作や配信方法が大きく変化しています。 4. リテールメディアの台頭：小売業者による広告プラットフォーム事業が活発化しています。 広告代理店の課題 このような環境下で、広告代理店は以下の課題に直面しています： 1. デジタルシフトへの対応：従来のマスメディア中心の戦略から、デジタル広告へのシフトが求められています。 2. 技術革新への追従：AI、VR、3D広告など、最新技術を活用した広

マーケターなら押さえておきたい、UTM設計のコツ

UTMパラメータは、デジタルマーケティングにおいて非常に重要なツールです。適切に設計されたUTMタグを使用することで、マーケティングキャンペーンの効果を正確に測定し、戦略を最適化することができます。以下に、UTM設計のコツをいくつか紹介します。 基本的なUTMパラメータを理解する UTMパラメータには主に5つの要素があります： 1. utm_medium: 高レベルのチャネルを示します（例：social、cpc、email） 2. utm_source: サブチャネルを定義します（例：facebook、twitter、newsletter） 3. utm_campaign: キャンペーン名を示します 4. utm_content: 広告コンテンツやタイトルを指定します 5. utm_term: 関連するキーワードを示します（主にPPC広告で使用） 命名規則を統一する * 一貫性のある命名規則を使用し、すべてのUTMタグで同じ形式を維持します * スペースの代わりにアンダースコアを使用し、句読点は避けます * 小文字を使用し、大文字と小文字の混在を避けます

マーケティングデータをスプレッドシートにまとめているのはもう古い

～ 最新のデータ活用法で、マーケティング効果を最大化する方法とは？ ～

SEOに強いオウンドメディアの作り方

SEOに強いオウンドメディアを作ることは、ビジネスの成功に不可欠です。適切なSEO対策を行うことで、より多くのユーザーにコンテンツを届け、ブランド認知度を高め、潜在顧客の獲得につながります。以下に、SEOに強いオウンドメディアを作るための重要なポイントをご紹介します。 ユーザーファーストの質の高いコンテンツを制作する SEOの基本は、ユーザーにとって価値のある質の高いコンテンツを提供することです。以下の点に注意しましょう： * ターゲットユーザーのニーズや関心に合わせたコンテンツを作成する * 独自の視点や情報を盛り込み、他のサイトとの差別化を図る * 読みやすく、わかりやすい文章を心がける * 適切な見出しや段落を使用し、構造化された記事を作成する キーワード戦略を立てる 効果的なキーワード戦略は、SEOの成功に不可欠です： * メインキーワードとサブキーワードを適切に選定する * 検索ボリュームと競合性を考慮してキーワードを選ぶ * キーワードを自然に文章に組み込む * タイトルやメタディスクリプションにキーワードを含める サイト構造を最適化する

Google広告の設計アカウントにおけるベストプラクティスを徹底解説

Google広告のアカウント設計は、効果的な広告運用の基盤となる重要な要素です。適切なアカウント構造を構築することで、広告効果の向上と管理コストの削減を同時に実現できます。 Google広告の設計アカウントにおけるベストプラクティスを詳しく解説します。 アカウント構造の基本 Google広告のアカウント構造は、以下の5つの要素で構成されています： 1. アカウント 2. キャンペーン 3. 広告グループ 4. キーワード 5. 広告 この構造を見極め、効果的に活用することが重要です。 効果的なアカウント設計のポイント 1. キャンペーンのバランス 最新のGoogle広告のアルゴリズムでは、1キャンペーンを集中して考えることが推奨されていますこれにより、機械学習が長く使いやすい環境を作り、広告効果の向上につながります。 2. 予算の最適化 インプレッションシェアロス率（予算）をなくすことが重要です。予算が不足しているキャンペーンがある場合、広告の表示機会を逃す可能性があります。 3. 広告グループのバランス 広告グループもデータの集中により機械学